2022，盘它！直播带货“翻车”名场面 看完你还敢买吗？

　　【御龙天下】2022年已经走到了岁末，随着倒计时的临近，我们又将迎来一个新的开始。这一年，我们见证了无数的变化，我们为年初的北京冬奥会和年末的卡塔尔世界杯两场世界性体育盛会而助威呐喊，也为天宫空间站的建成和C919的首飞而欢呼雀跃。

　　在这一年中，我们经历了太多太多，无论是科学技术还是影音娱乐，亦或是交通出行，相比2021年都有了不小的变化。

　　在消费数码领域，智能手机无疑还是各家厂商竞争的主战场之一，数据显示，今年来全球手机市场已经开始陷入行业低谷，厂商之间开始在存量市场展开激烈争夺，不过这也让以苹果为首的高端手机厂商都不得不开始推出新的”黑科技“来吸引消费者。全球经济下行的走势也让科技圈不少曾经的老牌厂商陷入困境，而各种收购事件也充满了跌宕起伏的情节。

　　2022年也是新技术迎来爆发的一年，直播带货行业依旧在快速发展，但是同样也暴露出了不少问题，更是贡献了不少“翻车”名场面，让人们对于主播和商家的信誉产生了怀疑。而在真人之外，虚拟人也开始越来越多地出现在人们的视线里，虽然元宇宙在2022年并未像此前那样大火，但是基于元宇宙和AI技术生成的虚拟人却在今年迎来爆发，在影视、游戏、传媒等众多行业，都能看到它们的身影。

2022，盘它！直播带货“翻车”名场面来了

　　在疫情、失业等各种因素的影响下，不少人可能会觉得2022年是一个让人“emo”的一年，不过和身价暴跌、旗下企业陷入困境的科技圈大佬相比，相信他们的经历能够让你找回一些对生活的渴望。当然，电子游戏也是走出“emo”的一大法宝，2022年也诞生了例如《艾尔登法环》这种有口皆碑的3A大作。对于广大游戏玩家而言，这些2022年叫好又叫座的游戏一定不要错过。

　　2022年，人们的出行方式也发生了不小的变化，最明显的便是新能源汽车在国内的渗透率不断提升，不过这并不意味着燃油车已经走向了时代的终点，2022年依旧为我们带来了不少的高人气车型，相信想要购车的你不会错过。新能源汽车与燃油车的对决也让2022年的国内汽车圈变得非常热闹，因此也出现了不少热点事件，甚至连刘德华都莫名“躺枪”。

　　不管怎样，2022年即将和我们“Say Goodbye”，作为每年的保留栏目，御龙天下特地推出了“2022！盘它”系列专题，而此文，将聚焦“直播带货翻车"，为大家献上2022年关于该领域的终极盘点。

　　自2015年来，网络直播日渐火爆，截至2022年6月，网络直播用户规模达7.16亿，占网民整体的68.1%。电商的兴起催生出了“直播带货”，在疫情的影响下，线下商业关门停业、消费者又难以出门购物，让本就火热的直播带货又添了一把火。在直播间中，一声声“为家人们谋福利”“个人补贴XXXX元”不绝于耳，在售商品的价格也比一般的要实惠，进而让很多人更倾向于在直播间买东西。带货主播推销的商品固然实惠，但也难免出现一些“翻车”事件。接下来，御龙天下为大家回顾几个直播带货翻车名场面，看完后大家还敢买吗？

李佳琦直播间“高价”卖资生堂

　　双11、618是公认的购物节，很多商品的价格都会远远低于日常价，而头部带货主播“李佳琦”更是能将部分商品做到全网最低价，于是很多人往往都会蹲点抢购。10月24日，李佳琦直播间上架了资生堂悦薇珀翡紧颜亮肤水乳套组，该套组包含150ml的悦薇水和100ml的悦薇乳，另外还加赠两瓶75ml的悦薇水、两瓶50ml的悦薇乳以及两支50ml的焕彩洁面膏。

　　消费者在李佳琦直播间中可以领取200元的优惠券，以1240元的价格入手该水乳套组。李佳琦在直播时还表示，该产品只有24万组。11月4日，资生堂官方旗舰店的直播间中，该水乳套组到手价仅需888元，比李佳琦直播间便宜了300多元，并且上架了20多分钟，共售出约6万份。当得知买贵了后，部分消费者想要采取保价措施，但资生堂旗舰店下架却了该商品直播链接，系统显示“无法提供保价服务”。

　　随后，资生堂发布公告：因系统问题导致店铺出现了短暂的价格异常，目前相关商品已恢复正常价格。部分认为吃亏的消费者在黑猫投诉平台发起了集体投诉，累计投诉量超1000个，但集体处理率仅为0.15%。这波操作让高价买入的消费者感到不满，不少人表示：“既然李佳琦直播间的不是最低价，我为什么要蹲点挤破头皮去抢呢？”

王海打假疯狂小杨哥

　　11月12日，“职业打假人”王海在微博发文，称小杨哥直播间的金正破壁机绞肉机虚标功率。11月15日，中山市金正生活电器有限公司回应，小杨哥直播间销售的两款产品均符合国家标准，电机功率与产品整机的额定功率是不同概念，不存在虚假宣传，公司产品均符合国家强制3C认证。王海指出：“搅拌功率就是指电机功率。除此之外，由于3C主要认证的是300W的电机功率，但这款产品很明显是冒用3C，因为功率只有100W左右。”

　　事后，涉事商品遭下架，相关部门介入调查，小杨哥在直播间表示：“我不会保证我的品不出问题，但出了问题了绝不逃避。”一波未平一波又起，12月12日，王海发文指出，疯狂小杨哥售卖的某品牌童鞋邻苯二甲酸酯含量超标160倍左右，长期接触可导致男孩女性化、性早熟等。王海呼吁有关部门对小杨哥的直播间进行处罚，并建议买家进行举报和索赔。

向太陈岚带货翻车 掉粉70万

　　12月19日，向太陈岚在抖音开启了直播首秀，动用了自己在圈内的人脉，李连杰、巩俐等一线大咖纷纷送来祝福，销量额高达3.5亿元。直播结束后，向太竟然掉粉70万，这是怎么回事？在直播中，向太华贵雍容地出现在屏幕上，对所售的“平价”商品充满了嫌弃，展示黄金手链时，与向太手上的翡翠形成鲜明对比，黄金顿时“黯然失色”。推销食品类产品时，向太拒绝试吃，直言已经吃过了，从表情中可以看出满满的嫌弃。

　　更离谱的是，在卖床垫的环节，向太暗讽大S和汪小菲的离婚事件，表示分手了也不要拿回来。这一操作让很多网友大呼失望，纷纷取关。纵使有众多明星站台，但向太在直播中像“机器人”一般看提词器报价，不讲解也不试吃，再加上一系列迷惑操作，最终导致口碑一落千丈，败坏了路人缘。

李诞直播带货黑历史被扒

　　12月9日，淘宝宣布李诞正式入驻淘宝直播。12月10日，李诞开启淘宝直播首秀，据称坑位费就达到10万+佣金。互联网是有记忆的，李诞由于直播骂人退出了带货圈，如今又想靠直播赚钱，网友们就不乐意了，于是把他那段黑历史扒了出来。

　　几年前，李诞在帮前妻黑尾酱带货，直播间整整有18.5万人，但下单的人却特别少，李诞直接在直播间开骂：“不买的人都是垃圾，18.5万有18万都是垃圾。”事后李诞虽然解释了是因为下单数量不理想才故意生气，但网友们并不买账，特别是观看直播的观众，莫名其妙被骂垃圾。

戚薇直播间被曝面膜售假

　　2月12日，一名ID为“琉璃是什么璃”的网友在戚薇的直播间购买了Kiehl's白泥面膜，使用了半年后被朋友提醒“颜色不对”后，联系了戚薇的直播间，但没有得到满意的答复。随后她将产品送至多家鉴定机构，检查产品真伪，最终鉴定结果均为假货。8月17日，戚薇工作室发布声明：“直播间的购买环节不存在假冒伪劣产品的可能，直播带货全程符合法律规定。以及法规和平台要求，产品渠道正规，而且交易全过程可以查，如果最终确认戚薇直播间所售产品是假货，我们承诺假一赔十。”

　　戚薇回应后，“琉璃是什么璃”表示商家私下联系她，愿意出十倍的赔偿金。后来，她又找了另一家鉴定机构，鉴定结果依然为假。某鉴定机构发文称：“经过5位资深鉴定师的AI鉴定和审核，戚薇直播间‘琉璃是什么璃’购买的产品为高仿假货。”在公布鉴定结果后，该鉴定机构还被要求删帖，提供戚薇的店铺已经清空。8月22日，戚薇工作室晒出一张戚薇前往派出所报案的照片，表示在等待相关部门的调查结果。

写在最后

　　看完上述盘点，你对直播带货的利弊应该有了自己的判断，直播带货的一线主播队列瞬息万变，强如李佳琦等头部主播也难免翻车。对于消费者来说，擦亮双眼辨别所谓的“福利”“羊毛”至关重要，不能对主播的话一昧听从。带货直播间或许可以让我们以低价买到好物，但也需要自身拥有更敏锐的判断力。