互联网大厂扎堆文娱圈 “网文+短剧”或成标准答案？

　　【御龙天下】随着时代的发展，人们生活的节奏越来越快，社会娱乐文化也发生了翻天覆地的变化。在互联网时代里，人们的娱乐方式越来越多样化。与过去相比，在手机不离身的当下，现在人们更多的是喜欢玩手机，用手机刷短视频、打游戏、看小说等等。

　　而在这众多的娱乐方式中，刷短视频算得上是最热的方式之一。在我们身边，不管是在家里还是公共场所，随处可见刷短视频的人。而在短视频中，短剧成为新起之秀，受到不少投资者的关注。

　　近年来，短剧发展迅速成为新风口，吸引资本纷纷下场。据了解，百度七猫或推出新的短剧业务，名为“七猫微短剧”以及“9月剧场”，并在积极落实相关人才的招募。不仅如此，小米也是在近期推出了短剧产品“多滑短剧”，试水在短剧领域的变现模式。

　　需要注意的是，和短剧一起成长的还有网文这一领域。目前，二者形成了一种新型“共生”模式，网文负责提供IP和故事，短剧则是将这些内容转化为视频进行输出的模式。从当前的效果来看，双方结合产生了“1+1＞2”的效果，正因如此，有不少互联网大厂正在进行布局。

网文、短剧风靡市场

　　网文，即“网络文学”，不同于其他的文学形式，网文有着风格自由、题材宽泛、阅读简单、受众基数庞大等特点。并且，网络文学涵盖言情及都市、玄幻、武侠、仙侠、科幻、悬疑等不同题材，可以满足不同读者的阅读需求。

　　近年来，我国网络文学快速扩张，整体规模持续增长。经过多年发展，我国网文市场已进入移动互联阶段，当前文学IP全产业链开发模式逐渐成熟。中国社会科学院发布的《2021中国网络文学发展研究报告》显示，截至2021年底，我国网文市场规模已达358亿元，网络文学用户总规模达到5.02亿，有较大的提升空间。

　　不仅如此，网文也在积极“出海”开辟市场。在过去的2021年里，网络文学海外市场规模突破30亿元，海外用户1.45亿人，网站订阅和阅读APP用户达1亿多人次。

　　另一方面，网文生产者队伍的规模也在不断扩张。数据显示，2020年，网络文学作家数量达2130万人。与此同时，网络文学作品数量也呈现了井喷式增长，作为参考，2015年数量仅1168万本，截止至2021年已达3205万本。

　　现在把目光转向短剧，目前来看，作为短剧的两大巨头，快手和抖音发展较为完善。相关数据显示，2022年仅快手平台的单部播放量就达3.5亿，微短剧日活跃用户增长到了2.6亿，其中有超过50%的用户每天观看的剧集次数超过10集。

　　总的来看，据广电总局重点网络影视剧信息备案系统显示，2022年1-9月间，短剧备案量已达2792部64192集，约为2021年全年备案量的2倍，可见其热度之高。业内指出，迅猛增长的微短剧市场和中长短剧集一起构成了当下影视文化生态的新格局。

　　从题材来看，短剧题材趋向多元化，爱情、古装和都市情感题材扎堆明显。聚焦用户层面，我们可以发现短剧用户以年轻女性为主，“爱优腾芒B”的女性用户占大多数，其中，爱奇艺、腾讯、优酷、芒果TV的女性用户占比超过了70%，而B站也超过50%。

　　另外，我们可以发现，网文和短剧的关系逐渐紧密，网文可以说是泛娱乐IP的源头。根据《2021中国网络文学蓝皮书》，微短剧中网络文学IP改编作品占比逐年提高，2021年新增授权超300个，同比增长77%，网络文学IP微短剧数量占比由上一年的8.4%提升至30.8%。

大厂的双重布局

　　看到了流量，商家们当然不会放过这个香饽饽。纵观整个行业，几乎所有的互联网大厂已经出手。近些年，腾讯、阿里、字节、百度等都在加强对这方面内容的布局，特别是网文和短剧业务，采取在这两方面“双管齐下”的策略，实现事半功倍的效果。

　　首先看到腾讯方面，此前阅文凭借《斗破苍穹》《择天记》《全职高手》等大热作品，一度成为网文界中的“一哥”。就近期来看，阅文在今年上半年新增约30万名作家和60万本小说，新增字数达160亿，并且通过IP实现多方的延展。与此同时，腾讯还将加强IP影视化方面的投入。目前，腾讯已将中视频短剧作为布局重点，力图开发精品内容抢占市场。

　　除此之外，字节、快手则加强了内容端的生产和投资。字节在网文和短剧的业务外，还收购了“一起看”漫画，布局漫画业务，将多方内容进行整合，形成合力。而快手则是在短剧业务后，推出了免费小说业务，首次上线一款名为“快手免费小说”的网文产品，补充自己的内容生态，加强网文和短剧业务之间的联系。

　　不难看出，这些互联网大厂都打算在网文领域长期深耕，致力于获得更多IP，从而完成将IP影视化的想法，让多元业务全面开花形成联动效果或许才是这些巨头想要的结果。

网文+短剧≠完美

　　虽然“网络文学+短剧”已经成为文娱圈的热门赛道，但这并不是一个一劳永逸的死法子。如果没有运营者的精心看管，那么也不会结出好果子。

　　短剧的重点在于在短时间内讲述一个故事，时间不长，就说明故事叙述需要精简，大框架需要清晰，矛盾需要突出，人物性格需要明显，让观众可以在极短的时间内吸收。而在网络文学庞大的资源库中，短剧需要有偏好性地挑选着自己的脚本，例如设定新奇但简单，故事紧张又紧凑的作品更合适。即使选好了合适的网文打底，也需要进行适当的润色，选择更适合短剧的表达方式来呈现内容。

　　当然回归现实，现在市场进入白热化阶段，短剧和网文行业也出现了种种问题。首先看到网文方面，最严重的就是盗版问题。相关数据显示，2017年至2021年期间，网文行业因盗版损失达311.4亿元，可见问题非常严重。好在如今行业监管越来越成熟，我国网络文学损失规模随着监管持续趋严整体表现为稳步下降趋势。

　　而在短剧方面，内容层面的问题最为明显。不少商家为了利，抛弃了产品的质量，内容脱离现实，媚俗烂梗多，更甚者还涉黄涉暴，所以厂商不能一味地追求流量而放弃最本质的东西，好的内容才是重中之重。当然，短剧也同样存在盗版侵权的现象，这些都需要被重视。因此，商家不能在砸钱之后随意放养，只有精心栽培之后，才能在这块肥沃的土壤上丰收。

写在最后

　　如今，涌入网文和短剧市场的玩家越来越多，竞争不免越来越激烈。可以预见，在日趋激烈的行业里，只有拿得出好内容的玩家才能走得更远，笑到最后。