春天在哪里：客厅c位易主 电视厂商如何重回巅峰？

　　【御龙天下】“我不知道风是在哪一个方向吹——我是在梦中，在梦的悲哀里心碎！”当数以十万计的硅谷人遭遇寒风逼人的裁员潮，他们被迫离开了办公室。活下来，将寒气传给每一个人，这成为当下企业生存的必要策略。

　　整个2022年，从手机到PC，从互联网到汽车，无不渗透着寒气，行业的春天在哪里？

　　根据中国汽车工业协会统计的数据，2022年1-10月，国内汽车销售2197.5万辆，同比增长仅4.6%，尽显疲态。有机构做出预测，今年新能源汽车在国内的销量可以突破650万辆，比亚迪等将成为少数赢家。不过，新能源车自始至终都无法单枪匹马拯救庞大的汽车市场，这是因为它的渗透率还不够高，30%的比例也无法左右战局。汽车行业不是只有新能源汽车这一条赛道，但有着同样的彻骨寒冷。在曾经火热一时的自动驾驶赛道，资本消耗殆尽，躲在背后的巨头已消磨掉了信心和耐心。有自动驾驶行业人士笑称：“资本抛弃你的时候，连招呼都不打一声。”

　　而在智能手机、PC、智能电视这样的传统行业中，大批厂商仍然在苦苦支撑着销量。这中间，它们在数个季度的财报中找到了希望和慰藉，即便这只是一场数字意义上的短暂的春天。对于很多行业来说，疫情或者是偶尔出现的刺激点无非是一场虚拟出来的春天，让我们误认为沉重的空气被重新打开。因此，必须要重新寻找新的机会，捱过这个寒冬。

　　游戏行业有多热，就有多冷。在版号发放的限制下，国内游戏遭遇寒冬。有数据显示，今年三季度国内游戏市场实际销售收入为597.03亿元，同比和环比均下降两位数，就连腾讯这样的游戏大厂也遇冷。不过，前面的话完全可以反过来说，游戏行业有多冷，就会有多热，因为这一行业从来不缺热度。并且，国内的游戏版号前不久再度发放，释放出积极信息。

　　无论如何，我们纠结的并不是行业之冬有多冷，而是要讨论关于各行各业的春天所在。围绕“客厅c位易主，电视厂商如何重回巅峰？”这一话题，御龙天下将展开深度探讨。

　　电视，我们再熟悉不过的东西。以前，不少人放学或下班回到家中第一件事就是打开电视，调到自己喜欢的频道，放松心情。反观现在，大家回家后越来越不想打开电视了，人们更多的是坐在沙发上玩手机、平板。

　　在家里，我们也越来越难听见电视的声音，除了阖家团圆的时候打开电视看一些庆祝晚会，我们都不再会打开电视。现在看来，电视似乎已经失去了它的魅力，一些新家庭甚至不再安装电视，其在家电中已失去了大哥大的地位。有人不禁问道，电视行业还有望迎来春天吗？

便宜也卖不动

　　十几年前，几乎每家每户装修都会安装电视，电视就像是客厅的“定海神针”，那时人们心里普遍认为，没有电视的客厅不能称之为客厅。在手机、平板等产品还没有大规模普及的时候，电视就是人们日常生活中最受欢迎的电子产品，它可以带来各种各样的节目资讯，丰富了人们的娱乐生活，为人们的茶余饭后提供了娱乐活动。

　　近年来，科技的快速发展给电视带来了翻天覆地的变化，电视不再呈现出厚重长方体的模样，开始变薄、变轻、变大，画质也产生了颠覆性的成长，我们可以在电视上看见更多的细节、更震撼的画面。不过，伴随新技术一起到来的还有越发激烈的市场竞争。纵观整个电视市场，进入电视赛道的玩家越来越多，赛道也变得越来越拥挤。

　　另外，我们可以看见，在价格方面，电视正在不断“刷新下限”，百元买台电视也不是什么大问题。虽然电视行业的低价竞争已经把价格越来越低，但从现实来看，情况并不乐观，电视还是卖不动。

　　对于中国彩电行业而言，形势日渐式微。就近几年来看，2019年、2020年、2021年国内彩电销量分别为4894万台、4450万台、3835万台，一年比一年更低。另外，今年“双11”彩电线上零售市场重点尺寸的价格下降明显，对比过去六年，今年已是价格最低的一年，但仍未拉动市场规模增长。奥维云网数据显示，2022年中国彩电“双11”促销阶段线上市场零售量规模为393.1万台，同比下降6.9%；零售额规模为105.3亿元，同比下降9.7%。

　　这种情况并不单单出现在中国，从全球范围来看，市场调研机构Omdia发布的最新报告显示，受需求影响，截至2022年第三季度，全球电视的销量为1.43亿台，销售额723.9亿美元，同比下降4.4%和12.7%。

被淘汰的“老一辈”

　　从上述数据可以看出，全球电视市场整体都处于疲软状态，市场没有活力。对此，我们认为主要有以下几个原因导致电视卖不动。

　　一方面，电视市场已呈现饱和势态，出现供大于求的情况，目前我国电视行业已进入了存量时代。众所周知，电视并不是“快消”，而且现在电视机质量还是有一定保障的，一般来说用十年是没有问题的。因此，当一个家庭买了一台电视后，如若没有意外，一般近十年都不会更换。

　　另一方面，手机、平板、笔记本的出现在一定程度上取代了电视。相较于电视，用手机、平板看视频会更方便，内容也更加丰富，因此越来越多的电视开始在客厅吃灰。据相关的统计数据显示，2016年电视开机率是70%，而2021年开机率已降至27.7%，达到史上最低，并且这个数据呈现出持续下降的趋势，或许今年会来到历史新低。

　　除此之外，“新星”投影仪开始代替电视走进千家万户。我们可以看见，如今电视在家庭中的地位已是大不如前，越来越多的家庭放弃传统设计模式，选择更加灵活的设计风格，在观影上采购投影仪而不是电视。调研机构IDC发布的数据显示，2021年国内投影机市场的出货量为470万台，同比增长12.6%，销售额突破214亿元，同比增长15.5%。

春天或许在

　　如今，全球电视市场整体局面较为稳定，龙头企业也较为固定。Omdia发布的数据显示，2022年前三季度，全球电视销量TOP5依次为三星电子（20.2%）、LG电子（12%）、TCL（11.7%）、海信（10.1%）、小米（6.5%）；销售额TOP5依次为三星电子（30.2%）、LG电子（17%）、TCL（9.3%）、海信（8.6%）、索尼（8%）。

　　虽然电视市场看起来已经进入寒冬，但厂商们还在不断探索新的出路。就技术层面来说，厂商们已经开始布局探索OLED/Micro LED/Mini LED/8K等方向，致力于研发出更先进的显示技术。比如，今年三星Neo QLED电视完成了产品迭代，旗下产品热销国内外，在市场上依旧保有较大领先优势。除此之外，LG凭借在显示器以及OLED领域的深耕，不断开拓海外市场；TCL则主打新型显示技术，以量子点/Mini LED为主要发力点。

　　与此同时，市场开始把重心转移到高端大屏产品方面。如今，人们越来越追求“影院效果”：屏幕要大、声音要环绕，因此巨屏高端电视成为不少家庭的首选。在全球电视市场销量整体下滑的背景下，超大OLED电视销量却出现逆势增长的情况，其中70英寸以上超大尺寸产品同比增长将近18%。

　　但是除了打“技术战”“价格战”，“内容战”才是最不可忽视的一点。如今，电视已不是刚需，电视行业发展要想回暖，单纯依靠降价是不现实的，如何让大家“想要”，才是最重要的。

　　单观影并不能满足用户的使用需求，厂商需要多方面延伸，例如学习、游戏、办公等等，提高交互体验。并且厂商需要优化内容体验，让消费者可以用通过最简单的操作获得更多丰富的资讯，需要在一定程度上减少各种插播广告、VIP会员等劝退操作，提升用户的使用频率与开机率。可以预见，厂商们如果在内容方面没有变革，那么未来很难长久走下去。

　　目前形势并没有那么糟糕，电视还拥有不少大龄的忠实支持者。距离00后、10后崛起还需时日，电视厂商们还有机会，大家需要跟随时代发展脚步，推陈出新，以适应现在市场的需求。

写在最后

　　虽然电视已没有当初那么好的销量，但它并不会马上消失，未来迎接它的挑战还有很多。值得一提的是，2022卡塔尔世界杯已正式拉开帷幕，四年一届的足球盛宴刺激大屏电视销量攀升，市场开启了新一轮的狂欢。不过，在此次狂欢过后，行业必须冷静下来，沉下心去探寻前往春天的道路。