为高端“代言”！OLED电视逆势大增 能否成为众望所归？

　　【御龙天下】对于电视来说，显示面板是必不可少的组成部件，发挥着举足轻重的作用。近日，市场研究公司Omdia发布的最新数据显示，液晶产品（Neo QLED、QLED、CrystalUHD、QNED、Nanocell等）的销售额占比预计今年将下降至59.6%。与此同时，OLED产品（OLED、QD-OLED等）将抢占LCD产品下降的份额，预计同期将从26.1%上升至40.4%。

　　Omdia还指出，OLED产品将进一步占领以北美和欧洲为代表的高端电视市场。该机构预测，北美和欧洲的LCD产品占比将从2019年的73.5%下降到今年的49.1%。相反，OLED产品的市场份额有望首次超过一半，同期从26.5%升至50.9%。

　　作为高端领域的新兴产品，OLED电视在2021年实现650万台的全球出货量，同比增长近80%，在高端市场的占比提升到35.7%。业内指出，未来OLED电视的出货量还将提高，并将在高端市场上占有更多的份额。不难看出，市场对高端OLED电视的发展给出了极大的信心。

高端大屏更香

　　近年来，随着技术的更新换代，电视行业实现了飞跃性的进展，已经衍生出多种新型显示技术。纵观整个市场，OLED、QLED、Micro LED等技术遍地开花，大家都在观望谁最有潜力，能接替LCD面板成为新一代的主流面板。

　　与此同时，越来越多的人注重生活质量。为了享受更好的影音娱乐体验，消费者在选购产品的时候也偏向于高端大屏产品。相关数据显示，在全球电视市场销量整体同比下滑的背景下，大屏OLED电视销量却逆势增长，尤其是70英寸以上超大尺寸OLED电视同比增长将近18%。不难看出，消费市场对于此类大屏产品的需求旺盛。基于此，各大品牌纷纷发力OLED电视领域。

　　当前，在高端电视市场上，OLED电视成为一大焦点，厂商们加大投入力度，加速推动产品的研发。比如三星就在今年6月份停止了LCD业务，退出该市场，将精力集中于高端显示技术。

　　从如今OLED电视市场来看，呈现出一家独大的局面，而这一“大”就是韩国厂商LG。数据显示，在过去的2021年里，LG的OLED电视出货量404万台，市场份额高达62%，在市场上占主导地位。另外，得益于自研的影像处理芯片以及出色的画质调教技术，日本厂商索尼在OLED市场也占据20%的份额。

　　除了日韩厂商，小米、创维、海信等国产品牌也在积极布局OLED电视产品线，目前也站稳脚跟，获得了一定的市场份额。随着越来越多的玩家进入该赛道，可以预见该市场将进入到快速增长的爆发阶段。

OLED优势在哪

　　那么，OLED到底是凭什么本事赢得了市场的青睐呢？

　　首先，让我们来认识一下OLED。OLED（Organic Electroluminescence Display，简称OLED）又称为有机电激光显示、有机发光半导体；属于一种电流型的有机发光器件，是一种全新的显像模式。这种显像模式与LCD最大的不同，就在于LCD是依靠背光显示，而OLED则是自身显像发光。

　　与传统屏幕相比，OLED使用自发光像素，无需背光组件，可以形成无限对比度，细节呈现较好；不仅如此，蓝光辐射也明显降低，可以有效保护视力，能满足消费者对显示技术与日俱增的需求。

　　OLED的画质优势还体现在极高的响应时间，由于基于电致发光原理，理论上OLED电视的画面转换是不存在时间间隔的。并且，OLED电视在“身形”上也更具优势，由于该显示技术不需要背光的支持，所以省去了液晶和背光模组，结构相较液晶电视就显得更简单，产品也更加纤薄。同时，其还具有柔性可弯曲的特性，可以让厂商的想象力得到最大限度的释放，为市场带来更多的可能。

　　另外，OLED电视面板还受到了专业机构的肯定。据了解，OLED电视面板被评为最舒适的显示产品之一，相关产品曾荣获国际机构TUV Rheinland和UL的“低蓝光排放量”与“无屏闪”认证，并且还拿下了由安全科学领域全球领先机构UL Solutions授予的完美黑色认证。

前景一片光明？

　　单论画质，OLED电视可以说是当前显示领域的天花板。目前来看，全球高端电视市场正在向OLED转型，OLED电视渐渐成为高端产品的“代名词”。不过需要注意的是，随着市场的饱和，高端电视技术之争变得愈发激烈。现下OLED可以在高端市场上拔得头筹，有很大一部分原因是mini LED等技术尚未完全成熟。

　　虽然OLED电视的画质、色彩确实非常出众，但仍存在使用寿命较短、容易烧屏等缺点。另外，OLED电视发展多年，对LCD电视并未形成压倒式的竞争力的另一原因就是价格。

　　在彩电行业，价格战是主旋律，产品扩张规模最有效的方法，便是通过低价策略席卷市场。而由于生产成本较高，OLED电视价格一直在一个高位，所以也很难拿下中低端市场。并且随着其他技术的逐渐成熟，OLED电视想要将LED的市场份额一举拿下还是存在一定阻力的。

　　不过，现阶段市场对大尺寸OLED电视的需求量正在稳步上升，增长的需求势必吸引更多的厂商加入，OLED电视的价格也有望下探到新的低度。并且不管是买方还是卖方，中国OLED市场还有很大的发展空间，一旦国产OLED电视面板发展起来，OLED电视将迅速普及，价格也会被拉低，价格更低廉的OLED电视或将进一步横扫整个电视行业。

写在最后

　　综上所述，在高端大屏化潮流席卷市场的当下，致力于为消费者创造高品质体验的OLED产品，在其成本不断下探的情况下，毋庸置疑将进一步深入市场，拿下更多的消费者。