互联网大厂扎堆搞元宇宙社交 真香定律还是翻车现场？

　　【御龙天下】如今，处于互联网时代，人们的社交需求日趋强烈，网络社交成了大家的社交常态。社交APP的出现无疑为人们带来了社交的便利性，也是部分社恐人士的福音，它打破了社交的空间与时间限制。加上疫情的原因也使得人们社交范围被阻隔，线上的娱乐社交方式被快速普及。

淘宝人生

　　目前国内熟人社交、陌生人社交市场已经被微信、QQ、陌陌等社交产品所占据，而且现阶段较火的社交APP大多数都是以语音、文字、视频聊天为主，其他社交产品要想从社交市场分一杯羹难上加难，更不用说有所突破了。而元宇宙概念爆火后，似乎给社交产品如何发展带来了一个新的答案——元宇宙社交。

　　元宇宙社交这种新兴社交模式的出现无疑为社交提供了一种新的方式和功能，用户可以在元宇宙打造的虚拟社交场景中通过虚拟形象与其他用户进行社交。相较于传统社交，元宇宙社交超越了停留在语音、视频等方面的交流模式。表面上看，元宇宙与社交的融合发展看似简单，但离最终的沉浸式社交还有一段距离。

元宇宙风口下，虚拟社交火了

　　处在元宇宙风口之上，各行各业都迫切想朝着元宇宙概念靠拢。元宇宙发展到今天已经与资本市场共舞，社交或许就是第一站。从目前的社交市场来看，虚拟社交是当前一大趋势，不少的互联网大厂都开始盯上了虚拟社交的新赛道，并纷纷布局，推出了相关的虚拟社交功能或者产品。互联网大厂入局元宇宙社交赛道并不令人感到意外，现在元宇宙社交赛道的竞争已悄然开启，每个人都想成为跑向终点的玩家。

　　将时间往前推，Soul是是国内首个提出元宇宙社交概念的践行者，致力为年轻人构建一个与现实平行、实时在线、强沉浸感的虚拟世界。在这之后，一大批虚拟社交产品纷纷出现在大众的视野中。接下来，御龙天下就列举几个新近推出和之前较为火爆的虚拟社交产品。

　　抖音小窝：抖音小窝是为用户虚拟形象“抖音仔仔”所构建的一个虚拟空间，在这个虚拟空间里，用户可以通过“抖音仔仔”这一虚拟形象对自己的小窝进行装扮以及拜访朋友的小窝。用户如果要对小窝进行装扮需要获取能量，而获取能量则需要通过观看视频、社交、收取能量气泡等方式。这就在一定程度上提高了用户之间的互动性。另外，抖音小窝还支持用户之间赠予装饰品，这种玩法主要是建立在社交关系更为亲密的用户的基础上。

抖音小窝

　　快手内测虚拟社交：快手的虚拟社交玩法主要是基于附近同城，更加注重陌生人社交。用户可以在这个虚拟世界里解锁两名男性角色和两名女性角色，其中有两名角色需要分别通过“观看同城视频30小时”“与5个附近的人互相关注”才能解锁。用户可以对虚拟形象设置不同的心情，向他人展示自己此刻的情绪，也可以查看附近其他人的情绪和状态。

快手内测虚拟社交

　　QQ音乐虚拟社区Music Zone：Music Zone为一个虚拟社区，用户可以获得一个虚拟的房屋。在空间内，用户可以随意装饰自己的家。并且墙壁上还设计有虚拟播放界面和歌单墙，用户可以点击虚拟播放器播放歌曲，访问用户空间的其他人也能进行点播。用户还可以更换自身的形象，可更换的形象除了系统提供的外，还能够选择平台提供的NFT形象。

QQ音乐Music Zone

　　除了这些之外，像希壤、超级QQ秀、淘宝人生、啫喱等都是元宇宙概念下衍生出的虚拟社交产品。在元宇宙风口下，虚拟社交产品俨然成为了一个火爆的风向。

元宇宙社交魅力何在？

　　为了在元宇宙社交领域抢占先机，一场竞争运动就此拉开帷幕。根据SensorTower数据，元宇宙这一概念爆发后，平均每天都会新增一个元宇宙APP。目前元宇宙社交APP产品的实现方式主要可以分为两种：围绕主端APP的属性展开，在原有的基础上打造虚拟场景，比如淘宝人生就围绕淘宝这一购物平台构建一个可以进行虚拟旅行、购买虚拟形象服装的虚拟世界；再一个就是打造一个全新的APP，这是目前国内采用较多的方式。有业内人士曾说：今年是元宇宙社交的元年，那么元宇宙社交究竟有何魅力，能吸引如此多的大厂布局呢？御龙天下认为有以下几点：

　　一、微信、QQ等主流社交产品积累了一大批忠实用户，地位难以撼动，其他社交产品几乎在社交市场上使不上力，很难改变用户现有的社交习惯。而元宇宙与社交的融合发展却提供了一条新出路，无论是从新鲜度还是吸引度来看都有很大的发展潜力。主流社交产品的社交方式主要是通过语音、图文、视频聊天等，而元宇宙社交是在虚拟形象的基础上进行的虚拟社交，社交方式多种多样，既缓解了用户在聊天时的不适感，又让社交变得有趣起来。总的说来，元宇宙社交带来了全新的社交方式并从各个方面提升了用户的社交体验。

微信

　　二、互联网时代用户的社交需求发生了变化，不再是单纯的交友需求。在生活节奏加快等各种因素的影响下，用户的社交需求也开始变得多元，他们追求自由地表达、卸下伪装真实地发表感受、渴望得到他人的理解，获取共鸣。元宇宙社交就可以很好地去抓住用户的痛点，在AI、云计算等的助力下，这种新社交方式可以帮助有共同爱好、情感共鸣的用户建立起社交关系，让用户之间进行无障碍的沟通。另外，元宇宙社交抓住了用户的猎奇心理，给人一种很新颖的感觉，不少用户就会产生这样的认识：元宇宙社交是未来社交的新趋势。

　　三、元宇宙社交的发展呈现出多极化的趋势，如基于音乐的虚拟社交、基于购物的虚拟社交、基于游戏的虚拟社交。例如，三星此前推出的Space Tycoon游戏，就是建立在元宇宙概念社交平台Roblox上的虚拟游乐场，这款游戏是专门为Z世代人群（通常指95后与00后）打造的虚拟空间，玩家在虚拟空间里可以创建三星产品，也可以收集产品主题的虚拟配件。这些也从侧面反映出元宇宙社交的包容性。

三星Space Tycoon游戏

　　如果要再进一步谈元宇宙社交的魅力，御龙天下认为是可以为用户带来沉浸式的社交体验。在元宇宙社交进一步成熟的情况下，用户就可以借助VR、AR等设备进行社交，相比在手机端上的社交会更实用、更好玩。

元宇宙社交是风口还是噱头？

　　传统社交模式下诞生了微信、QQ等爆款社交产品，但是在元宇宙领域下尚未出现一款火爆出圈的社交产品。就拿“啫喱”这款产品来说，在刚出现的时候迅速成为了年轻人群体中的新宠，下载量还一度超过了微信，登上了App Store的榜首。可榜首的位置没那么好坐，打着元宇宙社交的概念的啫喱APP没过多久就被用户吐槽缺乏反复体验的功能，还被曝出侵犯用户隐私。随后，这款产品就被官方下架了。从快速成为新宠到无人问津、下架，从本质上来讲，就是没有留住用户。昙花一现的啫喱APP也从侧面反映出：元宇宙社交产品目前还在探索阶段，大厂也都在进行简单的尝试。那么元宇宙社交到底是风口还是噱头？

啫喱APP

　　尽管目前元宇宙社交赛道有众多大厂布局，但在业内人士看来，元宇宙社交还处于一个初期发展的阶段，其带来的产品在玩法上也具有很高的同质性，导致部分用户产生厌倦、无聊的感觉。元宇宙社交产品要想借助元宇宙的东风发展，在社交市场上享有一席之地就必须在用户体验上下功夫，探索更多的社交玩法，解决目前存在的问题。比如，当使用的用户数量快速增长时，这款产品能否承受住大批用户的涌入；又或者用户的社交需求没有得到满足该如何去优化。在元宇宙时代的风口下，元宇宙社交不能继续沿袭传统社交产品的逻辑，扮演一个全新的角色才是出路。

　　基于元宇宙的特点，元宇宙具有强交互性、沉浸性、虚拟化等性质，打造了一个有别于传统社交的生态环境。在这样的背景下，元宇宙社交产品的方向很丰富，互联网大厂可发力的点也有很多，发展空间是巨大的。元宇宙社交对传统社交的颠覆在于虚拟世界，在连接范围更广、沟通效率更高的优势下，用户之间可以用更真实的数字形态进行交流互动，就如同扎克伯格所说的那样，全息数字形态的交流打破了屏幕的阻挡。在后续3D技术以及其他新技术的赋能下，元宇宙也可以构建出更加身临其境的内容以及体验。

VR设备

　　总的说来，元宇宙社交还处于初级发展的阶段，目前在技术和场景搭建上都还在探索阶段。此外，元宇宙社交相关的伦理法规也有待建立。