猿辅导开咖啡店新东方搞直播 在线教育平台过得好吗?

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  【御龙天下】2021年7月份,国内“双减” 政策出台,这给持续多年的教培大战划上了一个句号,曾经风光一时的在线教育平台们不得不另谋出路。时隔一年多,正处于急剧转型期的在线教育平台有的仍然聚集于教培行业,有的则体面地结束了教培事业,在探索中寻找新的出路。

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猿辅导

  前不久,由猿辅导母公司关联公司全资控股的Grid Coffee首家门店正式落地北京王府井银泰in88商城。据悉,该门店目前处于试营业阶段,高管大多来自猿辅导创始团队。

  与此同时,很多教育平台盯上了直播带货行业。俞敏洪通过双语直播带货可以说盘活了新东方,给了这家公司一线生机。但俞敏洪心里肯定清楚,新东方仍然没有走出转型的阵痛期,旗下东方甄选在直播带货方面的成绩还不足以带领公司走出泥潭。

猿辅导跨界做咖啡

  作为曾经教培行业的头部玩家,猿辅导这次跨界可谓大胆。从整个行业来说,咖啡赛道已经被“挤爆”了,外有蓝瓶咖啡(Blue Bottle Coffee)、Tims等国外品牌进入国内咖啡市场,内有中国邮政、餐饮集团狗不理、运动服装品牌李宁等涉足咖啡赛道,甚至科技巨头华为也对咖啡技术感兴趣。

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猿辅导Grid Coffee门店

  不过,猿辅导选择跨界做咖啡,确实是看到了机会。

  有数据显示,2022年国内新增咖啡相关注册企业1.9万家,同比增长26.6%。而据美团的数据显示,2021年中国咖啡行业市场规模达89.7亿元,同比增长41.71%,预计明年的市场规模将达到157.9亿元;截至2022年5月1日,国内共有11.73万家咖啡门店。

  在这背后,一线城市以外的咖啡消费绝对不容小觑。有数据显示,新一线和三线城市的咖啡门店数量增速都有近19%;三四五线城市的咖啡订单量同比增长超过200%。而在消费能力上,喜欢喝咖啡的年轻人似乎都很愿意花钱,咖啡店推出的精品咖啡更符合他们的胃口。

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Grid Coffee产品

  据了解,Grid Coffee做的就是精品咖啡,有经典咖啡和手冲咖啡两个系列,价格在25至30元之间,这比大部分奶茶都要贵一点。Grid Coffee微信公众号上的数据显示,其三里屯快闪店在2天时间卖出超1068杯黑咖啡。计算下来,这家门店在2天时间内光一款咖啡的销售额就有26700元。

  但说实话,做咖啡讲究的是把品牌打出去,所以要推出更加优质的咖啡产品,同时又要广设门店,实现规模化,这条路显然不好走。

新东方:转战直播带货后的喜与忧

  今年6月,新东方的双语带货主播董宇辉走红,农产品电商品牌“东方甄选”在成立半年后终于打响了名声。

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董宇辉

  截至5月31日,新东方直播电商营收为2460万元,毛利为930万元,毛利率为37.8%,股价暴涨近680%。而在用户量方面,东方甄选直播间抖音平台已拥有近2500万的粉丝。在带来喜人的销售额的同时,东方甄选也频频上热搜,获得了极高的流量。

  不过总体而言,新东方还在亏损。根据新东方公布截至2022年5月31日的2022财年业绩,其总营收为8.99亿元,同比下滑36.67%;经调整后净亏损3.64亿元,同比收窄72%。原因很简单,新东方的教育持续性业务在拖后腿,其K12业务同比下降62.4%至2.96亿元;学前教育分部总营收同比下降76.1%至190万元。

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俞敏洪

  那么,全面转向直播带货行业?

  这可能不是新东方的风格,俞敏洪说过,新东方不会忘记初心,直播带货未来只是教育事业的辅助手段,为其STEAM素质教育与智慧教育软硬件铺路。

  对于新东方的未来,俞敏洪似乎已雄心不再。前不久,他在直播间表示,10年后自己再玩新东方,必须抱着一种玩的心态而不是做事的心态,也不是抱着功利性的心态。新东方后面的事情能否成功,要靠后面的接班人或者是新东方的管理团队。

作业帮聚焦教育智能硬件

  “双减”政策落地后,在线教育平台们可谓是“八仙过海各显神通”。有的如新东方成了直播带货顶流;有的盯上了学校的食堂生意;有的做起了充电宝生意。不过,教培行业并非没有新的机会,在线教育平台们跟进了很久的硬件赛道就是现成的答案。

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作业帮智能硬件

  以作业帮为例,其于今年8月份召开发布会,推出“聪明学”智能系统以及AI学习桌、学习手表等多款智能学习产品,试图打造“1+N+X”智能教育生态。根据作业帮公布的数据,其喵喵机电子单词卡一代四个月的销量已达50万台,错题打印机的销量也在节节攀升。

  受双减政策以及疫情环境的影响,国内的教育智能硬件成为课堂上必不可少的工具,有专业机构非常看好这一市场的前景。艾瑞咨询发布的《2021中国教育智能硬件趋势洞察报告》显示,2024年智能教育硬件市场规模将近1000亿元;今年学习桌椅、护眼台灯、护脊书包三类产品总体市场规模将达238亿元。在市场需求的刺激下,一些教培公司推出了很多这类几乎没有什么门槛的教育智能硬件。

  总体而言,国内的教育智能硬件市场已经进入发轫期,在线教育平台们必须要推出一些具有更高门槛、更有智能元素的产品。这是对作业帮这样的聚焦教育智能硬件的平台一个更大的考验。

写在最后

  一边在教培行业寻找新的机会,一边面向新消费市场,这是部分在线教育平台仍在坚持的事。目前,大部分在线教育平台仍然处于转型的阵痛期,无论是多线出击,同时布局咖啡、直播带货等行业,还是聚焦教育智能硬件,其出发点都是要找到新的出路。为此,它们需要拿出足够的勇气和资金,投入到新的事业,以完成后续的转型。

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