快手高管解读Q4财报：在直播电商下沉市场更具优势

　　【御龙天下新闻】日前，快手科技发布2021年四季度及全年业绩，财报显示，快手全年营收达810.8亿元，同比增幅为37.9%；年内亏损780.77亿元，同比收窄33.1%；经调整亏损净额为188.52亿元。财报发布后，快手联合创始人、执行董事、首席执行官程一笑，CFO金秉等高管出席了随后举行的财报电话会议，解读财报要点，并回答分析师提问。

　　对于分析师提出的“和其他的平台相比，快手电商的竞争优势有哪些？”这一问题，程一笑回答到：“私域信任电商模式”的雏形也在快手上应运而生，这是快手不可被复制的特色和宝贵沉淀。对私域的扶持也让快手的商家和主播更有动力去做长效的用户关系和经营，从而使得消费者的体验进一步优化，公司的月复购率也在行业保持领先。

　　程一笑还强调到：相较于其他平台，快手在下沉市场用户人群更加具有优势。这部分人群的收入增速是高于整体的，随之也会产生消费升级的需求。并且，消费升级通常会表现为购买更多的品牌商品。

　　此外，除了传统意义上的知名品牌，一些新兴的、以快手作为主要经营阵地的“快品牌”更容易脱颖而出。 那么，为什么这些新兴品牌能在快手上承载起来？程一笑解答到：一方面，快手作为一个具备流量优势的内容平台，赋予了这些品牌打造品牌故事和品牌形象的内容阵地；另一方面，快手在私域流量方面具备核心优势，用户能在快手持续复访和复购。