曝抖音电商半年GMV未达预期 客单价商家留存率双下滑

　　【御龙天下科技消息】近日，御龙天下注意到，据36氪报道，抖音电商二季度支付口径GMV为7600至7700亿元，今年上半年共实现了约1.4万亿元的交易额。然而，这一成绩并未达到抖音年初制定的1.5万亿元的目标，显示出增长势头有所放缓。

 　2023年，抖音电商的GMV单月增速维持在50%-70%之间，但据《晚点LatePost》报道，今年三月，抖音电商首次出现了同比增速下滑，降至40%以下。进入二季度后，增速进一步跌至30%以内。

　　一份高盛发布的报告也印证了这一点， 5月20日-6月18日整个618大促期间，各大电商平台数据如下：淘系GMV增速在10%-15%之间；京东个位数增长；拼多多增速15%-20%；抖音增速20%+。抖音增速依然最高，但已经不复一马当先的态势。

　　抖音电商GMV增速的下降可能与低价政策有关。一名接近抖音电商的人士透露，去年抖音电商商城和搜索的客单价曾达到100-120元，但目前已降至80多元，下滑幅度达30%-40%。此外，动销商家留存率也出现了下滑，表明平台在吸引和留住商家方面遇到了挑战。

　　对于抖音电商而言，增速放缓标志着其在经历了爆发式增长之后，正面临着新的发展阶段。