曝抖音电商半年GMV未达预期 客单价商家留存率双下滑

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所属分类:财经数据

  【御龙天下科技消息】近日,御龙天下注意到,据36氪报道,抖音电商二季度支付口径GMV为7600至7700亿元,今年上半年共实现了约1.4万亿元的交易额。然而,这一成绩并未达到抖音年初制定的1.5万亿元的目标,显示出增长势头有所放缓。

曝抖音电商半年GMV未达预期 客单价商家留存率双下滑

  2023年,抖音电商的GMV单月增速维持在50%-70%之间,但据《晚点LatePost》报道,今年三月,抖音电商首次出现了同比增速下滑,降至40%以下。进入二季度后,增速进一步跌至30%以内。

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  一份高盛发布的报告也印证了这一点, 5月20日-6月18日整个618大促期间,各大电商平台数据如下:淘系GMV增速在10%-15%之间;京东个位数增长;拼多多增速15%-20%;抖音增速20%+。抖音增速依然最高,但已经不复一马当先的态势。

  抖音电商GMV增速的下降可能与低价政策有关。一名接近抖音电商的人士透露,去年抖音电商商城和搜索的客单价曾达到100-120元,但目前已降至80多元,下滑幅度达30%-40%。此外,动销商家留存率也出现了下滑,表明平台在吸引和留住商家方面遇到了挑战。

  对于抖音电商而言,增速放缓标志着其在经历了爆发式增长之后,正面临着新的发展阶段。

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